این روزها اکثر افراد در دو دنیای موازی ایفای نقش می‌کنند. دنیای فیزیکی که در آن حضور فیزیکی داریم و دنیای مجازی که دیگر نمی‌توان آن را غیرواقعی پنداشت. دنیایی که همپای دنیای فیزیکی درحرکت است و تأثیرگذاری آن گاه بسیار بیشتر از دنیای واقعی می‌شود. در برندسازی و تعیین هویت یک نشان تجاری گاه نقش دنیای مجازی بسیار بیشتر از دنیای واقعی است.